Muita marca é no sentido de GRIFE. Existe cadeiras (esqueci o nome) do jo soares, que custa + de 10mil reais, que sao desenvolvida por um tipo de "artista". Tem nome, mas a função é mesma coisa.
Um produto com grife embutida e sem qualidade equivalente só é consumido por pessoas menos esclarecidas com relação à própria peça.
No caso do mercado de cadeiras premium (no qual se inclui a Ergohuman), felizmente o perfil do seu público-alvo conhece as opções que o mercado disponibiliza, visto que os fabricantes projetam e desenvolvem os seus modelos visando o consumidor corporativo (seu principal filão).
Estou dizendo isso, pois a concorrência é muito agressiva nesse segmento e os principais fabricantes possuem modelos muito parelho em termos de funcionalidade e qualidade.
Dessa forma, não existe espaço para algum fabricante lançar algum modelo no mercado com preço igual ao da concorrência, porém com qualidade inferior. Mesmo que o fabricante confie na trajetória da sua marca dentro do mercado e no renome do designer envolvido no projeto, se o produto final não for capaz de competir com os seus concorrentes, seguramente isso irá refletir nas vendas.
A cadeira que o Jô Soares utiliza é uma Aeron Chair e entre os criadores dessa cadeira se destaca o Bill Stumpf, simplesmente o responsável por criar a primeira cadeira de escritório ergonômica do mundo (Ergon Chair), mas mesmo assim, o motivo para a Aeron ter um preço elevado não é por ter tido um designer renomado envolvido diretamente na sua concepção e sim nas soluções encontradas no projeto, algo à frente do que a concorrência oferecia na época da sua concepção (1994). Inclusive não é à toa que a Aeron Chair faz parte do catálogo permanente do Museu de Arte Moderna (MoMA).
Inclusive o fato de uma cadeira ter as mesmas funções de um outro modelo com preço inferior não quer dizer necessariamente que ambas se equivalem, pois no mínimo estará envolvido no modelo de maior valor o fato do seu mecanismo possuir componentes de melhor qualidade, o que irá retornar uma maior confiabilidade no acionamento e na maior longevidade da unidade. Por esse motivo que cadeiras premium oferecem uma garantia muito superior à encontrada nos modelos intermediários e de entrada.
Voltando para a Ergohuman, esse projeto também possui um designer conceituado (Neil Woo), mas o que vale mesmo é o projeto em si. Sem uma real qualidade, a peça não encontra expressão no mercado.
Outra questão importante é que a marca em si desses fabricantes ganham projeção através dos seus respectivos estúdios de criação, conforme seus projetos conquistam prêmios conceituados (como o iF Design Award), suas criações se projetam dentro do mercado.