Ta se comportando como um cara

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Não estou considerando que a 480 vá ter uma vida tão longa quanto a 280X, até porque essa última foi a top da geração dela (7970GHz) e está batendo todos os records de longevidade, o que espero da AMD e sei que não posso esperar da Nvidia é que com um ano lance outra geração e pare de atualizar os drivers da anterior.
A maioria das pessoas entendem errado essa história da Nvidia capar as gerações anteriores nos drivers, não acredito que ela propositalmente piore o desempenho das placas, o que provavelmente acontece é que ela para de otimizar, então sai um jogo novo, todo mal programado na API e cheio de erros, e a Nvidia simplesmente não faz alterações nos drivers para que a coisa funcione direito nesse jogo, isso não tem nada a ver com espremer mais desempenho da arquitetura, é apenas uma sintonia fina para cada jogo que se faz necessária na maioria dos lançamentos, a AMD não precisa necessariamente "evoluir a arquitetura" nos drivers, basta não parar de otimizar para os novos jogos como a Nvidia faz.
As 480 custom estão sendo vendidas pelos parceiros da AMD mais barato que as 1080, claro que para o consumidor isso não interessa, eu mesmo não compraria uma por 275 pounds como foi com a XFX, mas aqui na EU cada novo modelo custom que chega esgota no mesmo dia.