Trabalho com importação e posso te garantia que não é o lucro. Cada produto tem sua aliquota de valores em escala diferente, se esse produto custa 700 dólares lá fora, está muito barato por 3.999. O lucro da loja está entre 10-15% do preço final, posso te garantir isso. Apenas um pequeno calculo para você que mostra que se um importador com radar fosse importar a mesma mercadoria ficaria com preço maior esse:
NCM Monitor: 8528.72.00
Aliquotas:
II - 20%
IPI - 20%
PIS - 2,10%
COFINS - 9.65%
ICMS - 18%
Substituição ICMS - 4-6%
Todas as aliquotas são em cascata, então é a multiplicação de uma adicionada ao valor total para multiplicar a outra, segue o exemplo:
Preço do monitor:
700$
Frete:
40$
Total:
740$
Vamos aos cálculos:
II - 740 * 0,2 = 148$ + 740$ = 884$
IPI - 884 * 0,2 = 176,8$ = 884$ = 1060,8$
PIS - 1060,8 * 0,0210 = 22,30$ + 1060,8$ = 1081$
CONFINS - 1081 * 0,0965 = 105$ + 1081 = 1185$
ICMS - 1185 * 0,18 = 214$ + 1185 = 1399$
SUBS ICM - 1399 * 0,04 = 55 + 1399 = 1455$
Total: 1455$ * 3,14 = R$4568,70
Sem contar que o Wallmart cobra 16% de MarketPlace no preço final do produto... fica apenas um relato de que a maioria dos produtos não é o lucro do vendedor e sim as taxações/aliquotas em cascata que tornam inviável.